TM_652

12 15|1|2025 #652 Το 2024, τα brands αξιοποίησαν το TikTok α γκαλιάζοντας την ευρύτερη κοινότητα της πλατφόρμας, διευρύνοντας τα όρια της δημιουργικότητας, ακολουθώντας τις πολιτισμικές τάσεις και εκφράζοντας αυθεντικές απόψεις. Το αποτέλεσμα ήταν η δημιουργία ενός νέου προτύπου που επαναπροσδιόρισε τους τρόπους σύνδεσης και επιρροής των brands. Η 5η ετήσια έκθεση «TikTokWhat's Next Report 2025» έχει σχεδιαστεί για να προσφέρει στους επαγγελματίες του Marketing γνώση γύρω από τις αναδυ- όμενες επιθυμίες και ανάγκες της κοι- νότητας του TikTok και να ενδυναμώσει τα brands με τη διαμόρφωση νέων τρό- πων αλληλεπίδρασης. Σύμφωνα με τα στοιχεία, το 2025, η κοι- νότητα του TikTok θα ενώσει δυνάμεις για να δημιουργήσει ένα περιεχόμενο μοναδικό και καινοτόμο που αναμένεται να αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο η βιομηχανία αντιλαμβάνεται το Marketing, κα- θώς και το μέλλον της επιχειρηματικής ανάπτυξης. Πρόκειται για ένα κίνημα που ονομάζεται Brand Chem. Η έκθεση εστιάζει στις πιο ουσιαστικές και διαχρονικές τάσεις, τις οποίες αποκαλούμε Trend Signals. Αυτά τα «σημάδια» ανα- δεικνύουν την εξέλιξη των τύπων περιεχομένου που προβάλ- λουν ανερχόμενες συμπεριφορές και ενδιαφέροντα. Έχουμε κατηγοριοποιήσει τα Trend Signals σε τρεις βασικές ομάδες: Brand Fusion, Identity Osmosis και Creative Catalysts. Brand Fusion σημαίνει μια δυναμική κατάσταση, κατά την οποία ένα brand αποκτά ανανεωμένη δύναμη, αντα- ποκρίνεται πιο γρήγορα και μπορεί να αναπτύξει μακροχρόνιες συνεργασίες. Identity Osmosis σημαίνει ότι τα brands ενσωματώνουν οργανικά τις διαρκώς εξελισσόμενες αξίες των καταναλωτών, επιτρέποντας σε αυτά τα ευμετάβλητα ιδεώδη να προσαρμόζονται και να ανα- διαμορφώνονται. Cretative Catalysts είναι καινοτόμα εργαλεία για διαφημιστές, σχεδιασμένα να εμπνέουν, να ενισχύουν τη δημιουργικότητα, να προάγουν τη μάθηση και να ενθαρρύνουν τολμηρές και δημιουργικές επιλογές. Το «Melody of Europe» αναδεικνύει την τεχνολογική υπεροχή και τις απε- ριόριστες δυνατότητες του δικτύου της Telekom σε όλη την Ευρώπη μέσα από μία οπτικά και ακουστικά πρω- τότυπη δημιουργία. Η Telekom, με τη βοήθεια της τεχνητής νοημοσύνης και των επιστημόνων data, αξιοποίη- σε δισεκατομμύρια δεδομένα κινητής τηλεφωνίας από τις ευρωπαϊκές πρω- τεύουσες, το καλοκαίρι του 2024. Με- τατρέποντας ανώνυμα και συγκεντρω- τικά δεδομένα σε μουσική σύνθεση, δημιούργησε το Melody of Europe, δη- λαδή την «Μελωδία της Ευρώπης» που αντικατοπτρίζει τους ποικιλόμορφους, αλλά και αλληλένδετους ρυθμούς της ευρωπαϊκής ζωής. Η μετατροπή του αόρατου σε ορατό ήταν μία πραγματική πρόκληση για τους επιστήμονες δεδομένων της Telekom, οι οποίοι κλήθηκαν να συγκεντρώσουν και να αξιοποιήσουν δισεκατομμύρια δεδο- μένα δικτύων κινητής, μετατρέποντάς τα σε μία συμβολική μουσική αρμονία, με τη βοήθεια της τεχνητής νοημοσύνης. Το «Melody of Europe» δημιουργήθηκε από: • Επιστήμονες δεδομένων από δέκα πρωτεύουσες ευρωπαϊκών χωρών, οι οποίοι καταμέτρησαν για ένα μήνα δραστηριότητες των δικτύων κινητής τηλεφωνίας, όπως κλήσεις, SMS, χρήση δικτύων κινητής και μεταγωγή κυψελών. • Ανωνυμοποιημένα και συγκεντρωμένα δεδομένα απ’ όλες τις χώρες, τα οποία ενοποιήθηκαν και μορφοποιήθηκαν σε μία βάση δεδομένων που περιλάμβανε περισσότερες από 109 δισ. δραστηριό- τητες στα δίκτυα κινητής. • Τη μεταφορά και τη μετατροπή των δεδομένων σε ήχο. Οι επιστήμονες χαρ- τογράφησαν τις αλλαγές στην ένταση με την οποία κινούνταν τα mobile data μέσα στον χρόνο και έφτιαξαν ένα δομημένο ηχητικό μοτίβο. Αυτό επετεύχθη ακολου- θώντας έναν απλό κανόνα: Κάθε σημείο δεδομένων που αντιπροσωπεύει τη συ- νολική δραστηριότητα του δικτύου κι- νητής τηλεφωνίας σε μία δεδομένη ώρα μετατρέπεται σε μουσική νότα, με την αυξημένη δραστηριότητα των data να παράγει υψηλότερες συχνότητες ήχων. • Ένα λογισμικό τεχνητής νοημοσύνης, το οποίο συνδύασε τα δεδομένα με την κλασική μουσική. Το αποτέλεσμα ήταν ένα μουσικό κομμάτι που αποδίδει με ακρίβεια τα μοτίβα των υποκείμενων δεδομένων. Με την τελική επεξεργασία από έναν σχεδιαστή ήχου, δημιουργή- θηκε το «Melody of Europe». Η Telekom δημιουργεί μία οπτικοακουστική εμπειρία με χρήση data και AI Οι νέες τάσεις του TikTok για το 2025