TM_223

10 8|2|2023 #223 Παρά τις οικονομικές αβεβαιότητες της εποχής, η Deloitte προβλέπει ότι οι marketers μπορούν να προχωρήσουν σε τεχνολογικές καινοτομίες, αυξημένη εστίαση των κατανα- λωτών στη βιωσιμότητα κ.ο.κ. Αναλυτικότερα, σύμφωνα με την 2023 Deloitte Global Marketing Trends Report , με το νέο έτος έρχονται νέες προκλήσεις, αλλά και ευκαιρίες, καθώς οι ηγέτες των επι- χειρήσεων και οι επαγγελματίες του marketing θέτουν το βλέμμα τους στο να αγκαλιάσουν τις τάσεις και τις λύσεις που μπορούν να τους βοηθήσουν στην επιτυχία. Η έκθε- ση «2023 Global Marketing Trends» της Deloitte, η οποία διεξήχθη μέσω ερευνών και εις βάθος συνομιλιών με πε- ρισσότερα από 1.000 στελέχη του C-suite, προσφέρει κα- θοδήγηση σχετικά με τις αβεβαιότητες που ενδέχεται να αντιμετωπίσουν οι ηγέτες επιχειρήσεων, ενώ παρουσιάζει ουσιαστικές προσεγγίσεις που μπορούν να βοηθήσουν τις επιχειρήσεις να προωθήσουν το μέλλον. Η έκθεση επικεντρώνεται στα εξής τέσσερα θέματα: χρηματο- οικονομική αβεβαιότητα, βιωσιμότητα, δημιουργικότητα και τεχνολογικές τάσεις προς παρακολούθηση . Συνοπτικά, παρατίθενται μερικές βασικές συστάσεις που μπο- ρούν να εξετάσουν οι marketers για το 2023, σύμφωνα με την Έκθεση : • Επενδύστε σε ψηφιακές τεχνολογίες, πλατφόρμες, νέες αγο- ρές και εξατομίκευση υπηρεσιών προς τους καταναλωτές. • Βελτιώστε τις προσπάθειες βιωσιμότητας στο πλαίσιο των πρακτικών εσωτερικού μάρκετινγκ και δημιουργήστε μακρο- πρόθεσμες δεσμεύσεις. • Δώστε περισσότερο χώρο στη δημιουργικότητα, κάνοντας τον υπόλοιπο οργανισμό συμμέτοχο σε αυτή τη διαδρομή. • Εξετάστε το ενδεχόμενο να θέσετε τα θεμέλια για την υιοθέτη- ση του metaverse ή του blockchain. Η Ericsson ε ξασφάλισε συμφωνία με την εταιρεία τηλεπικοινωνιών Mugler για την παροχή ιδιωτικών δικτύων 5G σε μια σει- ρά βιομηχανιών στη Γερμανία, ενισχύο- ντας τα φιλόδοξα εγχειρήματα της χώ- ρας για ψηφιακό μετασχηματισμό. Οι δύο εταιρείες έχουν συνεργαστεί ξανά στο παρελθόν για έργα σε ιδιωτικές πανεπιστημιουπόλεις που στόχευαν το- μείς όπως η μεταποίηση, η ενέργεια, οι υπεράκτιες και μεταποιητικές βιομηχανί- ες, τα λιμάνια, τα αεροδρόμια, η υγειονο- μική περίθαλψη κ.ά. Η Ericsson προσφέρει ιδιωτικά δίκτυα 5G και επιτρέπει προηγμένες λειτουργίες μέσω αυτοματισμού, ευελιξίας και έξυπνης συν- δεσιμότητας, προσφέροντας LTE και αυτό- νομη συνδεσιμότητα 5G ταυτόχρονα. Πέρα από τη δραστηριοποίηση στη Γερμανία, έχει αναπτύξει το ιδιωτικό της 5G στο Ηνω- μένο Βασίλειο σε συνεργασία με τον Όμιλο BT το 2022. Mugler και Ericsson θα εργαστούν σε πε- ριπτώσεις χρήσης, συμπεριλαμβανομένης της χρήσης ψηφιακών δίδυμων για τη βελτι- στοποίηση των εργασιών παραγωγής, όπως η παρακολούθηση περιουσιακών στοιχείων και η αυτοματοποίηση σε πραγματικό χρό- νο για τη βελτίωση της παραγωγικότητας. Επιπλέον, θα χρησιμοποιήσει το δίκτυο για τη διεξαγωγή επιθεωρήσεων ασφαλείας μέσω drones επαυξημένης πραγματικότη- τας και έξυπνης επιτήρησης, ιδιαίτερα σε πιο επικίνδυνα περιβάλλοντα, όπως λιμάνια και ορυχεία. Ο Burkhard Zimmermann, Account Director της Ericsson, δήλωσε ότι το ιδιωτικό 5G μπορεί εύκολα να ενσωμα- τωθεί στα υπάρχοντα εταιρικά δίκτυα, εξασφαλίζοντας εμπιστευτικότητα για τα ευαίσθητα δεδομένα και πληρώντας σημαντικές απαιτήσεις σχετικά με το απόρρητο, τη χαμηλή καθυστέρηση και τη διαθεσιμότητα. «Αυτές οι δυνατό- τητες δικτύου έχουν τη δυνατότητα να μεταμορφώσουν ψηφιακά την κοινωνία αναθεωρώντας ριζικά πολλούς τομείς», δήλωσε, μάλιστα, σχετικά ο ίδιος. Του Στάθη Ασπιώτη Της Αφροδίτης Μπαλίδου Deloitte: Οι ευκαιρίες των marketers Συμφωνία της Ericsson για 5G στη Γερμανία